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　　Z6尊龙凯时◈◈✿，z6尊龙·凯时(中国区)官方网站◈◈✿！尊龙凯时人生就是博官方网站尊龙凯时人生就是博·(中国)官网◈◈✿。从前期的调研◈◈✿、形象抓取◈◈✿，到产品设计◈◈✿、空间设计◈◈✿、策划传统与现代结合的乡村活动◈◈✿，经过几年的摸索◈◈✿，「自然造物」探索出一条较为清晰的路径◈◈✿，“已经能养活自己”◈◈✿，电商也只是他们版图里的一小部分◈◈✿。

　　2018年◈◈✿，「自然造物」逐渐出圈◈◈✿，接的活动和策划也多了◈◈✿，收支逐渐持平◈◈✿。店铺里卖的东西并不贵◈◈✿，大多都是几十元◈◈✿，每次过年过节的礼盒◈◈✿，都要经过一段时间的发酵和传播◈◈✿，才会慢慢爆发◈◈✿。但即便没有过多的运营◈◈✿，今年的线上收入已近千万◈◈✿。

　　他们推出的年节礼盒◈◈✿，里面会装糕点◈◈✿、茶叶◈◈✿、月饼◈◈✿，还会附带诸如皮影戏◈◈✿、印刷等传统元素的物什◈◈✿，包装设计上有很多传统的元素内参揭幕◈◈✿，但入眼的第一感觉是“潮”◈◈✿，这些是「自然造物」10年走过60万公里◈◈✿，探访上千位民间手艺人◈◈✿，拍摄上百部纪录片之后◈◈✿，对中国传统手艺的再造和再生◈◈✿。

　　从拍摄记录到如今集包装设计◈◈✿、文旅◈◈✿、文创于一体◈◈✿，「自然造物」走了10年◈◈✿，即便是亏损最严重的时候◈◈✿，它的几位创始人也从没想过要放弃◈◈✿。

　　「自然造物」的几位创始人◈◈✿，都是旅行爱好者◈◈✿。2007年◈◈✿，仲文开始骑行环游中国◈◈✿，“喜欢农村◈◈✿，风景好”◈◈✿，更多的是享受旅途的惬意◈◈✿。几年之后◈◈✿，仲文骑不动了◈◈✿，跟着现在的老板张书雁◈◈✿，以及另外一位合伙人王猛涛◈◈✿，共同成立「自然造物」◈◈✿。那时的张书雁◈◈✿，已经经营一家品牌策划公司十四年◈◈✿，专为高级场所做空间设计◈◈✿，赚了一辆车◈◈✿、一幢房◈◈✿，他把这座房子抵押得来的一百多万◈◈✿，作为「自然造物」的启动资金◈◈✿。

　　仲文在被拉入伙之前◈◈✿，在苏州做婚礼跟拍◈◈✿，而彼时才27岁的王猛涛◈◈✿，则开着几家小店◈◈✿，大家都在梦想和现实之间来回折腾◈◈✿。“「自然造物」给了我们一次机会◈◈✿。”可能这种追逐理想主义的冲动◈◈✿，更像是“借口”◈◈✿，但是他们怀揣的这份冲动让很多内心尚有浪漫主义的人为之动容◈◈✿，所以「自然造物」作为一群人的桃花源◈◈✿，经常会收到各路人的帮助◈◈✿、资金支持◈◈✿、专家建议以及同行帮衬◈◈✿。

　　那年张小龙刚刚推出微信◈◈✿，「自然造物」是最早一批在公众号上发布民间手艺纪录片的团队◈◈✿。最初几人一起去乡间调研◈◈✿，大多时候身兼数职◈◈✿，他们感慨传统手艺的技巧和智慧◈◈✿，然后拍摄◈◈✿、记录◈◈✿、发布◈◈✿，这样的日子持续了很多年◈◈✿。他们会拍一些民间手艺人◈◈✿，并非多出名◈◈✿，也不是非遗名录上的手艺◈◈✿，“非遗的手艺很出名◈◈✿，不需要我们”◈◈✿。

　　调研的路上很辛苦◈◈✿，但也是快乐的◈◈✿，既是工作◈◈✿，也是爱好◈◈✿，视频的画面里有雪山◈◈✿、戈壁◈◈✿、大山◈◈✿、草原◈◈✿、大海◈◈✿，每年走过数十万公里寻找藏在民间的手艺◈◈✿，“做卖不了钱的民艺纪录片◈◈✿，做赔钱的民艺产品内参揭幕◈◈✿，办叫好不叫座的民艺展览◈◈✿，在肆无忌惮的年纪◈◈✿，做了一件看似顺理成章的事”◈◈✿，这是王猛涛写在「自然造物」第五年的一段话尊龙凯时官方◈◈✿。

　　然而这样的摄制◈◈✿，不论是对「自然造物」还是手艺人来说◈◈✿，都没有形成很好的盈利模式◈◈✿。有时候记录下一位手艺人◈◈✿，但没有形成一条完整◈◈✿、持续的商业化链路◈◈✿，对销售无益◈◈✿，并不能很好的帮到他们◈◈✿，反而常常给他们带去困扰——视频的扩散会引来其他媒体的采访◈◈✿，但是拍完之后◈◈✿，原本该卖多少还是卖多少◈◈✿，采访的时间反而让他们分散精力◈◈✿，被关注和促成销售之间的逻辑没有打通◈◈✿。

　　所以「自然造物」连年亏损◈◈✿，常常发不出工资◈◈✿，每年过完年内参揭幕◈◈✿，办公室就只剩下几位创始人◈◈✿，“是人之常情”◈◈✿，没有人苛责◈◈✿。

　　很多年前就在站酷上看到王猛涛◈◈✿，一张“大过中国节”的海报被各路平面设计师抄抄改改◈◈✿，海报上大多是毛笔字◈◈✿，这几个字出自黄新平◈◈✿，电影《悟空传》的宣发海报上的毛笔字◈◈✿，就出自他的手笔◈◈✿。

　　“大过中国节”是团队2017年提出的概念◈◈✿。这一年◈◈✿，团队与遂昌文旅部门在当地开展端午活动◈◈✿，活动安排了龙排祭祀◈◈✿、乡村民谣音乐会◈◈✿、传统民俗体验等几项主题活动◈◈✿，在遂昌各个景点展开◈◈✿，龙排祭祀又是当地九龙口村的传统仪式◈◈✿，传统的活动加上新国潮的造景设计◈◈✿，仅当年的端午节期间◈◈✿，就吸引游客15.71万人内参揭幕◈◈✿，同比增长23.76%◈◈✿，旅游收入增加30.82%◈◈✿。

　　除了活动◈◈✿，团队还设计了几款节日伴手礼◈◈✿，其中“龙粽”作为遂昌当地的特产◈◈✿，吸引大批游客的注意◈◈✿，仅三周◈◈✿，就卖出十万份◈◈✿，为当地实现上千万的产值◈◈✿，原本只在当地商超售卖的长粽◈◈✿，如今已经成为当地的IP之一◈◈✿，“还发展出‘粽子节’”◈◈✿，被当作典型案例在高校内传授◈◈✿，「自然造物」的几位创始人◈◈✿，都被邀请进高校讲座教学◈◈✿。

　　与“大过中国节”类似的形式如今在各地践行◈◈✿，今年已经进入第七个年头◈◈✿。去年年初◈◈✿，甚至有从事文化产业研究的研究生专门以“大过中国节”为主题分析案例◈◈✿，撰写一篇关于传统节庆开发项目的研究◈◈✿。

　　最重要的一点在于◈◈✿，“大过中国节”这种形式可复制◈◈✿。传统节日尊龙凯时官方◈◈✿，一是玩◈◈✿，二是吃◈◈✿，「自然造物」解构又再生适合当下时代的传统节日玩法◈◈✿，让传统以另一种形式◈◈✿，回归我们的生活◈◈✿，有人称之为传统◈◈✿，有人称之为国潮◈◈✿，越“国”的◈◈✿，才越潮◈◈✿。

　　2018年◈◈✿，「自然造物」终于结束亏损◈◈✿，迎来收支平衡◈◈✿，创始人们都松了口气◈◈✿。遂昌的端午活动让团队看到希望◈◈✿，“老大（张书雁）觉得这事儿可行◈◈✿。”

　　于是在接下来的几年◈◈✿，团队又陆续推出各色的节日伴手礼◈◈✿，也有与知名品牌合作的伴手礼◈◈✿，会将手工和食品结合在一个礼盒中◈◈✿，有传统糕点◈◈✿，有茶叶◈◈✿，有酒内参揭幕◈◈✿，有皮影戏◈◈✿，有版画……“目前卖得最好的是皮影戏的礼盒◈◈✿，有趣又好玩”◈◈✿。

　　包装设计上的元素◈◈✿，有年画◈◈✿，有书法◈◈✿，有活字印刷◈◈✿，有竹编……之所以能将各个元素融合◈◈✿，还是源于团队多年的民艺调研◈◈✿，“用设计的思维重组民俗礼品与玩具的关系◈◈✿，打造当代民艺的爆款”◈◈✿，如果只是单卖民艺◈◈✿，显然有些小众且吃力◈◈✿。

　　「自然造物」线上店铺的SKU并不多◈◈✿，除了日常在售卖的剪刀◈◈✿、风筝等产品◈◈✿，就是节日期间的礼盒◈◈✿，线下的展陈厅里却有上千件产品◈◈✿，是团队多年调研所得◈◈✿，有的是手工艺品◈◈✿，按着团队的要求设计的作品◈◈✿，有的是二次开发的文创产品◈◈✿。这里是“乡村会客厅”的样板◈◈✿，是民艺研究中心◈◈✿，也是个可复制的场所◈◈✿。

　　展厅二楼的一个展架上◈◈✿，放着一排木瓢尊龙凯时官方◈◈✿，柄连着斗◈◈✿，由一根木头成型◈◈✿，这是仲文带队调研时在山里寻得◈◈✿，没有经过特意的抛光打磨◈◈✿，瓢身都是刀子片出的痕迹◈◈✿，仲文说◈◈✿，“只有一个老爷爷在做这个◈◈✿，因为老伴生病◈◈✿，这个手艺也没了”◈◈✿。讲起来时◈◈✿，也有些唏嘘◈◈✿。这样的故事◈◈✿，他们看过太多◈◈✿，总也看不完◈◈✿，总也看不够◈◈✿。

　　2022年◈◈✿，「自然造物」的线上营收已经逼近千万◈◈✿，团队人数也扩充到了四十多人◈◈✿，他们来自全国各地◈◈✿，有的是在调研途中加入团队◈◈✿，有的是在线下活动时认识团队◈◈✿，有的则是在公众号上问了一句“招人吗？”就来到「自然造物」◈◈✿。他们大多数都是设计师◈◈✿，“但来了之后就没再做设计的工作”◈◈✿，被“逼”到各个角落◈◈✿，重新学习新的岗位工作◈◈✿。

　　每年过年前几个月◈◈✿，设计团队就会出一个主视觉◈◈✿，再由产品开发做成各类的图案◈◈✿，有的用作印刷◈◈✿，有的用作年画内参揭幕尊龙凯时官方◈◈✿，有的做成立体造型◈◈✿。

　　今年的礼盒里放着兔年元素的木版年画尊龙凯时官方◈◈✿，仲文花了几个月时间做了限量101张的彩色套版印刷◈◈✿，每印完一张◈◈✿，他会签上名字和数字◈◈✿，距离上一次亲手做套版◈◈✿，过去了12年◈◈✿，“今年又是「自然造物」的第十年”◈◈✿，也是仲文的本命年◈◈✿，“所有的理由加起来◈◈✿，也该做一张”◈◈✿。

　　批量雕版的工作◈◈✿，仲文交给了合作多年的朱仙镇的师傅◈◈✿，这些年因为「自然造物」销量攀升◈◈✿，名声传开◈◈✿，很多其他的团队也会找他合作◈◈✿，“他的生意好了◈◈✿，成本也高了不少”◈◈✿，这种隐性的增收◈◈✿，应该是所有人乐见其成的◈◈✿。

　　仲文说◈◈✿，这些年◈◈✿，逐渐生出一种责任感◈◈✿。过年前◈◈✿，仲文又去了趟台州的布袋坑村◈◈✿，这个村子据说是当年布袋和尚所建◈◈✿。如果架着无人机在布袋坑村上方俯瞰◈◈✿，整个村子就像一个口袋◈◈✿，仲文领队来布袋坑村调研已经好几次◈◈✿，村子里大多是留守的老人◈◈✿。

　　仲文带着人◈◈✿，和村民们一起把村子布置了一遍◈◈✿，店铺的招牌◈◈✿、产品◈◈✿，屋檐挂上彩色灯笼◈◈✿，淌经村里的小溪里还有莲花灯和鱼灯◈◈✿，村里最显眼的C位留给了一架兔灯◈◈✿。村道上摆着喷绘和道旗◈◈✿，上面用毛笔书法写着“大过中国节”◈◈✿。

　　那天村子里有人杀猪◈◈✿，有人卸年货尊龙凯时官方◈◈✿，很热闹◈◈✿，如果用一个成语贴切描述◈◈✿，应该是“张灯结彩”◈◈✿。所谓过节◈◈✿，都是人的节日◈◈✿，一是吃席◈◈✿，二是团聚◈◈✿，杯盘狼藉◈◈✿，喜悦欢情◈◈✿，这应该就是所谓的年味儿了◈◈✿。